Preguntas más frecuentes acerca de Marcas

¿Qué es una Marca?

Es un signo que sirve para identificar y diferenciar productos o servicios de una persona o empresa de los de otras en el mercado. Dado que una de las funciones principales es señalar el origen empresarial del producto, la marca se constituye en el eje central de la estrategia de comercialización.

La marca se convierte en un importante activo para la empresa, ya que a través de ella el consumidor solicita y adquiere los productos que son de su agrado.

¿Por que es necesario registrar una Marca?

El derecho al uso exclusivo de una marca se adquiere a través del registro concedido por la Dirección Nacional de Propiedad Industrial. Además, el registro le faculta impedir que cualquier tercero utilice el signo sin su autorización. De esta manera se evita que se produzca confusión entre los consumidores o clientes respecto al origen empresarial de los productos o servicios.

El titular de una marca ya registrada o en trámite, podrá otorgar licencia a uno o más terceros para la explotación y conceder licencia de uso de la misma. Además, la marca registrada puede ser objeto de un contrato de Franquicia.

¿Qué sucede si yo he utilizado la marca por varios años y no la he registrado?

Corre el riesgo de que terceras personas la utilicen sin su consentimiento para identificar productos / servicios idénticos o similares a los que usted comercializa. Además, si esa tercera persona registra primero la marca, adquiere derechos exclusivos sobre ella, independientemente del tiempo que haya sido usada en el comercio.

Si usted no registra su marca se arriesga a que todo el esfuerzo económico y creativo invertido para la construcción de la imagen de su marca se diluya.

Si un competidor utiliza un signo similar o igual al suyo es posible que sus clientes se confundan, con lo que no solo disminuyen sus ganancias sino que la imagen de calidad de sus productos o servicios puede verse deteriorada.

¿Cuál es la diferencia entre Marca y Nombre Comercial?

Mientras la marca distingue productos o servicios de un empresario, el nombre comercial identifica al establecimiento comercial, industrial o a la actividad empresarial.

El derecho exclusivo sobre un nombre comercial se adquiere por su primer uso en el comercio y termina cuando cesa el uso del nombre o cesan las actividades de la empresa o del establecimiento que lo usa; no obstante podrá registrarse en la Dirección Nacional de Propiedad Industrial y el registro constituirá una presunción de propiedad a favor de su titular.

¿El nombre comercial y la razón social de una empresa es lo mismo?

Un error muy común es creer que aprobada la razón o denominación social en la Superintendencia de Compañías y conformada una compañía, el nombre comercial queda automáticamente protegido. Los nombres comerciales son independientes de las denominaciones o razones sociales de las personas jurídicas.

Las marcas y los nombres comerciales, una vez registrados, están protegidos frente a cualquier uso no autorizado, incluyendo el uso como razón social de una compañía.

No obstante lo anterior, cuando no hay conexión competitiva, es decir cuando el objeto social de la compañía es distinto al giro de negocios identificado con el nombre comercial protegido, ambos pueden coexistir.

Tanto la marca como el nombre comercial constituyen un activo de desarrollo más para su propietario.

¿Qué son los Lemas comerciales?

Son eslóganes o frases que de manera inseparable van unidas a la marca. Los lemas deben cumplir los mismos requisitos del registro marcario y no pueden afectar derechos de terceros.

¿Por qué es aconsejable el asesoramiento legal antes del registro?

Una de las ventajas de contar con un asesoramiento y orientación legal especializada en marcas, es el conocimiento que el agente tiene sobre regulaciones, procesos y pasos a seguir para el perfeccionamiento del registro.

Al existir diferentes alternativas para el registro, es recomendable recibir asesoramiento especializado y valorar la importancia de cada una para encontrar la protección más idónea y al menor costo; así como acerca de la clase o clases internacionales de protección a la que pertenecen los productos que identificará su marca.

El agente especializado realizará una búsqueda previa para cerciorarse que el signo a ser solicitado no presente antecedentes oponibles, y que tanto en el mercado tanto nacional como en los Países de la Comunidad Andina no existan marcas idénticas o similares para la protección de productos iguales o semejantes.

¿Qué debo hacer si alguien está copiando o imitando mi marca?

Con el asesoramiento de un experto en Propiedad Intelectual, se elabora una misiva de advertencia dirigida al presunto infractor, haciéndole conocer sobre los derechos que le asiste al propietario del signo imitado y solicitándole la cesación de las actividades violatorias.

Si el titular de la marca considera que la infracción es deliberada, conjuntamente con el profesional especializado, se sugiere iniciar acciones por violación a Derechos Intelectuales, que incluyen medidas cautelares, tutelas administrativas o medidas de frontera, según el caso.

Es importante que usted, como titular de la marca registrada, detecte toda conducta en contra de sus derechos y tome las medidas para erradicar el perjuicio generado por infracción de terceros.

¿Qué relación tienen los nombres de dominio y las marcas?

Los nombres de dominio son direcciones que sirven para hallar sitios en Internet. Por la gran variedad y competencia en el mercado de signos distintivos, es probable que se presenten conflictos entre las marcas y los nombres de dominio que pueden desembocar en infracciones legalmente sancionadas. En tal virtud, se debe elegir un nombre de dominio que no sea una marca.

Por otro lado, si la marca de su empresa está siendo utilizada como nombre de dominio por un tercero no autorizado, usted debe emprender acciones legales para poner fin al uso ilegítimo de su marca.